Marketing é destaque no segundo dia da Semana de Comunicação da Faculdade Estácio Teresina

Reportagens: Valéria Carvalho, Bianca Viana, Paulo Silva e Valdi Júnior; Edição: Thaiany

Soares A XIII Semana Nacional de Comunicação da Estácio Teresina iniciou, nesta segunda-feira (19), com a palestra do repórter da Rede Globo Pedro Bassan, e o segundo dia do evento recepcionou profissionais que discutiram sobre algumas tendências da Comunicação Digital.

Confira como foi cada uma das atividades do segundo dia do evento.

Oficina: Dicas práticas de redação jornalística para web, com a jornalista Rosa Edite

A professora e jornalista Rosa Edite ministrou a oficina “Dicas práticas de redação jornalística para web”. Com técnicas e dicas sobre escrita para web, a atividade foi voltada aos estudantes de Jornalismo da instituição e contou com a presença da coordenadora dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda, Arabela Eulálio, e do professor de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda, Thiago Ramos, além de ex-alunos da Faculdade.

A jornalista levou aos alunos conhecimentos sobre habilidades de escrita, sobre conteúdo para web e deu dicas para adaptação de textos para os diferentes formatos jornalísticos, como rádio, televisão, mídia impressa. Na oportunidade, os acadêmicos também puderam esclarecer dúvidas quanto à pauta jornalística, ao título, ao lead, ao sublead, ao desenvolvimento, ao fechamento de uma matéria, sobre técnicas de SEO.

A professora Rosa Edite pontuou: “Você tem que se manter claro, se manter objetivo, ter cuidado com sua escrita, escrever aquilo que seu leitor quer ler e saber adaptar os textos para as mídias que vai utilizar com as técnicas necessárias”. Outra dica fundamental, segundo a jornalista, é que “o bom comunicador precisa também desenvolver o ‘feeling’, que é saber analisar o ambiente, entender os pequenos detalhes das coisas para daí tirar o que vai precisar para sua matéria”.

Palestra: Marketing Digital não é mais uma opção, mas sim uma real necessidade, com o mercadólogo Valter Rito

O mercadólogo e estrategista digital Valter Rito palestrou sobre o tema “Marketing Digital não é mais uma opção, mas sim uma real necessidade” para os alunos da Faculdade Estácio Teresina e também para o público externo da instituição.

Hoje, o Marketing Digital é considerado uma necessidade porque, segundo o mercadólogo, as empresas precisam ter presença on-line para garantir um bom posicionamento no mercado. “O Marketing, traduzindo ao pé da letra, significa o mercado. Trazendo isso para o mundo on-line, o Marketing de sucesso para empresas precisa ter presença digital. Como? Usando geração de conteúdo para se tornar referência de vendas em seu nicho”, explica o estrategista digital.

Valter Rito chamou a atenção para a importância de estudar as tendências e as inovações do mercado e também de buscar compreender o público, para que a marca seja sempre reconhecida pelos clientes. “Estude seu público e observe onde eles estão, quais redes sociais usam. Pois Marketing Digital não significa ferramentas, mas sim pessoas”, finalizou o mercadólogo.

Para Mariana Santana, aluna de Jornalismo da Faculdade Estácio Teresina, a troca de conhecimentos com o convidado ofereceu uma visão clara e ampla sobre o funcionamento do mercado neste contexto de pandemia. “Um ponto importante abordado pelo Valter foi a migração das empresas ‘físicas’ para o digital, com o objetivo de expandir seus negócios. Como o tema da própria Semana de Comunicação nos remete, a real possibilidade de sermos sem limites e sem fronteiras, percebemos que com um bom conhecimento e planejamento, qualquer negócio ou conteúdo pode se tornar bem sucedido”, comentou a estudante.

Oficina: Shopper marketing, com a professora Andrea Mello

A professora e mestre em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP (Pontifícia Universidade Católica de São Paulo) Andrea Mello, que é egressa da Faculdade Estácio Teresina, ministrou a oficina “Shopper Marketing”, que contou com a participação de alunos de Jornalismo, de Publicidade e Propaganda e de Nutrição.

A palestrante falou sobre o conceito de shopper, que é o indivíduo que compra algum produto ou algum serviço, e explicou a diferença para consumidor, que é quem efetivamente usa um produto ou um serviço. Andrea Mello comentou que, durante vários momentos do cotidiano, as pessoas assumem o papel de compradores de produtos e de serviços dos quais não farão uso. Para exemplificar, ela usou o exemplo de pais que compram produtos para seus bebês, como fraldas; nesse caso, os pais são os shoppers, e o consumidor é o bebê. Assim, a professora pontuou que todo mundo é um consumidor, mas nem todo mundo é um shopper.

Andrea Mello destacou que o Shopper Marketing passa por quatro momentos importantes:

1 - Trugger (motivação para compra)

2 - Zero Moment of Truth (pesquisa do produto)

3 - First Moment of Truth (aqui a marca mostra a força dela)

4 - Second Moment of Truth (uso do produto e avaliação)

Arabela Eulálio, coordenadora dos cursos de Jornalismo e de Publicidade e Propaganda da Faculdade, ao fim da oficina, alertou para o fato de que o profissional deve sempre se renovar e buscar conhecimentos sobre as novidades do mercado.

Palestra: A vivência no Live Marketing, com a publicitária Luciana Marques

A publicitária Luciana Marques na palestra sobre Live Marketing na XIII Semana Nacional de Comunicação da Estácio Teresina

Os alunos de Jornalismo, de Publicidade e Propaganda e a comunidade externa participaram de um bate-papo com Luciana Marques, publicitária egressa da Faculdade, que abordou o tema “A vivência do Live Marketing”. A convidada, que atualmente mora em São Paulo, contou para os participantes sobre sua experiência em grandes empresas, como Penalty e Puma.

A publicitária comentou que não vem a Teresina há um tempo, mas disse que o mercado da Publicidade local tem crescido, principalmente quando o assunto é Marketing. Ela destacou que a cidade evoluiu em relação ao conhecimento, à informação e ao mercado.

Luciana Marques contou sobre a experiência que teve com Live Marketing quando trabalhou no setor de Marketing de uma empresa no Piauí. “Se a gente for olhar alguns eventos que eu fiz com eles, a gente conseguiu fazer alguma coisa de Live Marketing, mas não direcionado para o consumidor final, talvez pensado em algo não tão bem planejado, como eu coloco aqui hoje. Existe um planejamento, não basta só você fazer, [...] tem que ter uma análise do que compete naquele momento”, enfatizou a publicitária.

Ao final da atividade, o professor Stenyo Guimarães, mediador do debate, agradeceu à convidada pelos conhecimentos compartilhados e frisou: “Você ser um bom profissional em Teresina com certeza te capacita a ser um bom profissional em outra realidade também”.