Estácio Teresina realiza mesa redonda sobre métricas nas mídias

O evento evidenciou a importância da análise de métricas para o mercado de comunicação.

Repórter: Lívya Suelen

Edição de Texto: Luis Fernando Amaranes

Publicada em 09 de junho de 2021, às 17h30

O bate-papo sobre métricas na Mídia ocorreu nesta quinta-feira (03) e contou com a presença das publicitárias Liu Pinheiro e Susy Oliveira, e do profissional de mídia, Pablo Stanley. O evento foi organizado pelo professor Filipi Cardoso, e teve o intuito de mostrar aos alunos de Jornalismo e Publicidade a importância dessa área de atuação dentro do mercado de comunicação.

Estácio Teresina realiza mesa redonda sobre métricas na Mídia. - (Foto: Reprodução/ Internet).

À princípio, métricas são formas de mensuração e permitem saber se suas estratégias estão alcançando os resultados esperados. No universo digital, as métricas vão muito além das curtidas em redes sociais, por exemplo. Seu objetivo é analisar e acompanhar o desempenho de todas as ações do usuário (pessoa física ou marca) junto à ferramenta, podendo indicar se uma estratégia está funcionando ou não, tornando o processo mais otimizado.

Em termos de estratégias mercadológicas, é possível tomar as decisões seguintes de forma mais assertiva e com menos chances de falhas no processo. Assim, a lucratividade tem tudo para ser maior, já que as métricas podem indicar os ajustes necessários para que o retorno seja o melhor possível.

Na ausência de estratégias assertivas, não há como identificar o que está errado e, por consequência, o que precisa ser ajustado ou até mesmo interrompido. Assim, identificar gargalos e saber o que precisa ser melhorado é fundamental para garantir mais oportunidades de negócio e resultados mais expressivos.

É por isso que precisamos entender como usar na prática os mais diversos tipos de métricas. Dentre as mais comuns, por exemplo, a palestrante Susy Oliveira cita que acompanhar a geração de tráfego é extremamente útil para campanhas de marketing digital em grande escala. O tráfego é a movimentação dos usuários pelas páginas online. Sendo essa movimentação o seu principal objetivo.

Contudo, devido à sua abrangência, deve-se conhecer o que a cada tipo de métrica proporciona em termos de entendimento, isto é, conhecer as principais maneiras de medir os resultados de suas ações de mercado. Para o profissional de comunicação, ter boas informações para analisar sua estratégia e definir o que merece ser ajustado, investido ou descontinuado, é essencial em um mercado cada vez mais competitivo. O bom profissional é aquele que, ao longo do tempo, consegue refinar suas táticas e analisar atentamente quais estratégias funcionam melhor.